易观娄洋娱乐直播秀色依然可餐内容生态构建核心竞争力

发布时间：2021-01-20 03:58:42 阅读：次来源：表带厂家

11月21日，为期两天的首届世界电视日中国电视大会在北京国际会议中心盛大开幕。易观副总裁娄洋受邀出席并发表了《移动直播群雄逐鹿，用户流量争夺战初见分晓》主题演讲。

全民移动互联时代，网络直播成为网民喜闻乐见的娱乐方式。娄洋认为未来娱乐直播呈现出两大发展趋势，一是秀色依然可餐，内容生态构建直播平台核心竞争力。二是平台运营成本倍增，内容形态拓展及商业模式创新迫在眉睫。

据易观中国网络直播市场AMC模型显示，2015年直播行业进入高速发展阶段，在资本市场疯狂追捧下野蛮生长。

发源于PC秀场的娱乐直播，发展进程呈现出垂直化和功能化。与风光无限营收乏力的用户级C端直播市场相比，企业级B端直播为企业提供专属服务，有着向企业收费的清晰盈利模式，则像是一条被忽略的黄金赛道。

娄洋介绍，网页端娱乐直播市场竞争格局已日趋稳定，商业模式一般分为：虚拟打赏和付费订阅两种。而移动端的娱乐直播市场全民爆发，已渗透到社交、影视、电商、美妆、旅游、教育、医疗等领域，大大拓展了娱乐直播的形态外延。

随着娱乐直播的迅速发展，网络主播凭着高收入、高人气、高爆点成为了近年最热门的职业之一。就易观娱乐直播画像看，网络主播女性居多，以85后、90后为主。直播用户则男性居多，偏年轻化，主要集中于娱乐环境相对充裕的省会城市，学生和自由职业者等有闲群体是活跃的主力人群，他们最爱夜里嗨，且崇尚轻奢主义的生活和娱乐方式。

娄洋认为未来娱乐直播呈现出两大发展趋势，一是秀色依然可餐，内容生态构建直播平台核心竞争力。二是平台运营成本倍增，内容形态拓展及商业模式创新迫在眉睫。