当中国烟草包装历史沿革与变迁二

中国烟草包装历史沿革与变迁(二)

三、“实业报国”催生中国烟草一代名烟（1949～1981）

1949年，中华人民共和国的诞生为百废待兴的民族烟草工业带来了生机，这一时期，一大批怀抱“实业报国”理想的民族烟草工厂，历经“公私合营”时期（轻工业部1、选用正确的加热装置成立烟酒工业管理局），50年代末大跃进时期，成立“烟草工业公司”时期（1963～1966年），及60年代末国民经济困难时期。这一时期的廉价低档次卷烟包装，其代表主要为全国近百家烟厂共同生产的牌号——“经济”、“合作”牌卷烟，这两个牌号的卷烟包装，一部分厂家采用了极其粗糙的白纸、土纸，甚至有的厂家使用了当时称之为“马粪纸”的手工粗糙纸张，其商标图案也是千篇一律的“麦穗”、“齿轮”、“拖拉机”、“工厂”之类的具有历史特点的图案。十年动乱及粉碎四人帮后的调整时期（1966～1981年），历经曲折的中国卷烟工业，经过近20年的艰苦奋斗，初步形成了以“上、青、天”为龙头的，与遍布全国各地的大小烟厂多头并进的纷争时代。这一时期尤以“上、青、天”的“大前门”、上海烟厂的“中华”、“牡丹”及云南纸烟厂（昆明卷烟厂前身）1958年创牌的甲一级优质烤烟型“云烟”为代表。我国卷烟包装取得了长足的发展，这一时期的国烟包装主流为70mm20支直式软包装。70年代中期，随着云南昆明卷烟厂在我国率先引进具有国际60年代先进水平的卷接包设备，我国烟草工业逐渐兴起了过滤嘴卷烟的生产。一代名烟“中华”、“牡丹”、“大前门”、“红双喜”、“大重九”、“云烟”成为了国烟品牌包装装潢的领头羊。国产过滤嘴20支81mm、84mm直式软包装卷烟逐渐盛行。其包装材料纸质也大量地使用了较好的胶版纸、铜版纸，印刷技术也告别了滚筒印刷、铅字印刷，逐渐过渡到照像制版等技术。

四、国烟包装发展的“西部现象”（20世纪80年代后期至90年代中期）

1982年中国烟草总公司成立，标志着我国烟草工业从无序竞争状态向国家统一管理——烟草专卖方向迈出了实质性的步伐。此后在较短生产卫生、安全、健康、可靠塑料制品的时期内，中国烟草行业发生了战略性的大转移，由“上、青、天”时代演绎为“一云二贵三中因此华”时代，即：云南产烟“云烟”、“红塔山”，贵州产烟“黄果树”，上海产烟“中华”、“牡丹”，随着经济的回暖从品牌到包装引导中国卷烟消费市场的局面。1988年经国务院批准，全国首先放开了13种名优卷烟①的价格，这13种全国名优烟引领了国烟高端品牌的内涵、外延（包装）的发展，而且对国烟包装的主流形式逐步走向20支84mm过滤嘴横式软包装方向起到了重要作用，同时也对国烟包装向国际流行的翻盖硬包方向发展起到了重要作用。全国13种名优卷烟云南就占有９种，即国内3/4的市场份额。

云南卷烟占据国烟“高端品牌”时代的到来：20世纪80年代末90年代初，随着云南玉溪卷烟厂以“红塔山”，昆明卷烟厂以“云烟”为代表的中国新时期一代84mm翻盖硬包过滤嘴名优卷烟迅速占据国烟“高端品牌”较大的市场份额，引发了中国烟草产业一场深刻的品牌革命及包装装潢的更新，那就是著名的国烟“西部现象”。烟草界诞生了以“云南产烟”引领国烟从品牌内涵到外延（包装）观念及技术的深刻的革命性变迁。全国烟草从内在品质到烟支、小盒、条盒等外包装形式多为“云产烟”风格所引领，形成了云产烟暂时“一统天下”的格局。这一时期以“云产烟”为首的国烟包装逐步向国际硬盒翻盖包装靠拢。由于“云产烟时代”的到来，国烟西部现象愈演愈烈，内地许多厂家纷纷效法云产烟的包装技术、包装风格。在相当一段时期内，出现了全国数十家烟厂纷纷在自己的产品牌号包装上争相标注“选用云南烟叶精制”、“采用云南烟草技术”、“采用云南烟草配方”或是与云南××厂联营、联合监制等字样，更有许多套用云南品牌商标图案的香烟屡现市场，这一点已为笔者收集到的400多枚各地硬、软烟标所佐证。 （待续）

①这13种名优卷烟分别是：“云烟”、“红塔山”、“阿诗玛”、“红山茶”、“茶花”、“大重九”、“玉溪”、“恭贺新禧”、“石林”、“中华”、“牡丹”、“红双喜”、“人参”（黄）。