数码家电-苹果难题：iPhone 6s遇冷 股价难上涨

全球手机市场的整合速度加快，多祖传统品牌中途掉队，被新晋的国产手机厂商赶超。作为占据着全球手机市场利润94%的苹果，照旧占据着手机销量排行榜的次席。同时依托新款iphone的发布，苹果在最新的财季中断住了下滑的趋势，但相比较第2财季的营收和利润数据仍有1定的差距。

值得注意的是，新款iphone的发布并没有给苹果公司带来延续的利好影响，反而带来的是股价不断波动。截止目前，苹果的1系列表现其实不是那末使人意，致使投资人对苹果持观望态度，使其股价又遭受了不断下滑。

苹果或因iphone6s遇冷削减10%生产定单

2014年，苹果公司首款大屏手机iphone6的发布，在给市场带来巨大冲击的同时，也给自己带来了创纪录的销量，从2014年10月初到当年年底，苹果出售了7450万部iphone，较上年同期的5100万部出现大幅增长。并且延续的良好表现，也带动了其股价在今年上半年到达了133美元。

但是，iphone6s的推出并没有延续上1代的良好表现，在推出之际便遭到市场的质疑。早在7月份，卖方分析师就对投资者发出正告，苹果可能出现增速放缓，其理由是该公司难以有更多的销量支持增长。同时，凯基证券(KGISecurities)分析师郭明池认为苹果iphone销量或将出现该产品问世以来的首次同比下滑，销量可能到达7000万至7500万部。

根据iphone6s最近的市场表现来看，过去几年中出现的延续好几个月缺货现象在今年并没有产生，特别是在增加了中国为首发市场后为了公共利益能强拆吗。固然，苹果公司备货充足有1定缘由，但同时也体现出iphone6s在市场遇冷的表现，毕竟相比较上1代iphone，iphone6s在外观上的同质化，很难刺激消费者有购买的愿望。

日前，有消息称，苹果因iphone6s在过去两个月内的市场表现不及预期，已有削减了大约10%的iphone6s生产定单。值得注意的是，根据苹果的财报数据来看，其中超过1半的营收来自于iphone，假设iphone6s推出的首个季度销量表现不及预期，将会给苹果的生态和股价造成严重的打击，毕竟苹果自从发布iphone手机以来还未从出现过销量同比下滑的情况。

面对市场的质疑，苹果公司CEO库克对外界表态称，相信iphone销量会继续增长，现有的iphone用户的升级空间和潜伏的Android用户空间都很大。而具体iphone6s的表现如何，能否到达市场的预期，就看苹果在下1财季的数据报告情况了。

ipadpro非官方渠道降价

不同于乔布斯，苹果现任CEO库克更会追随市场的潮流。在今年的新品发布会上，苹果推出了大屏平板电脑ipadpro。不过，对这款类似于surface的平板的发布，并没有给市场上带来很大的冲击，库克曾表态ipadpro会取代pC，引来了多方的嘲笑。随后，库克还补充道，ipadpro混合了平板电脑、键盘和手写笔，但与Surface不同，后者是迷失了方向的产品。同时，他还指出Mac跟pC不同，不会被ipad取代。

11月11日，苹果开始在包括中国大陆在内的全球多个市场销售ipadpro。但是，不同于以往的苹果新品上市，这次并没有出现黄牛加价现象，反而在非官方渠道售价已低于苹果的官方售价。根据相干信息显示，32GB版的ipadpro官方售价为5888元，而淘宝卖家的报价基本都是港行5300元左右，内地价5600元左右。

股东减持苹果股票

苹果接2连3的新品推出，并未能延续年初的良好表现势头。而在资本市场就是那末的现实，只把自己的利益放在第1位，苹果的";糟"表现也致使其股东们变得不耐烦。根据相干信息显示，在截止9月30日的第3季度，对冲基金AdageCapitalpartners减持了苹果股票，较第2季度减少了4%左右。同时，BridgewaterAssociates在第3季度末持有274,852股苹果股票有贷款的房子遇拆迁怎么办，数量仅为第2季度末的1半。TigerEyeCapital更是在第3季度选择清空了苹果股票。

苹果公司在今年的4月创下134.54美元的历史最高价以后，新款iphone的销量的不肯定性，使其股价不断下滑，截止目前，苹果股价报收于113.69美元，较上1个交易日下跌0.42%，目前市值约为6667.74亿美元。

另外，为了保证股价的稳定，苹果公司在上1季度实行了历史上最大范围的股票回购行动，总金额高达140亿美元，以114.75美元的价格回购了1.22亿股公司股票。

根据苹果表露的股东信息显示，截至第3季度末，该公司第1大股东为全球最大型指数追踪基金公司VanguardGroup。该公司持有36,326,072,944股苹果股票，市值约为329亿美元，占苹果总股分的5.91%。美国道富团体(StateStreetCorporation)为苹果第2大股东，持有该公司222,374,581股股票，市值约为279亿美元，占苹果总股本的3.99%。FMR为苹果第3大股东，持有该公司18,487,494,795股股票，市值约为168亿美元，占苹果总股本的3.01%。

今年的证券市场波动幅度比较大，但是苹果公司糟的股价走势其实不能完全归咎于此。相比较来看，与苹果1样的巨头公司，包括Facebook、Alphabe和微软等公司在上半年遭受到下滑以后，第3度都做出了积极的调剂，股价迎来上涨。除去中国市场的影响，苹果今年股价在创新高后不断下滑，主要在于其对市值管理的市值，没有聘请相干领域称职的高管。苹果现阶段需要的是能够给公司股价带来提振和公道管理的人材，而不是每天繁忙着兜售自己的股票。

另外，苹果在中国市场的成功使人称赞，但要想取得可延续增长，改变现在的不利局面，就必须摆脱对中国市场的依赖，在其他发展中国家开辟更大的市场楼房遇到拆迁怎么办，像印度等新兴市场，智能手机的增幅已远远超过中国。当下，苹果需要的不是观望，不是宣扬未来会怎样样，而是自救，调剂发展战略重心，将自己的产品覆盖到更多的地域，更有潜质的市场。如果不是凭仗着史上最大范围的股票回购来支持公司股价，谁能想象苹果股价走势目前会如何惨不忍睹?

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