维密母公司发布12月业绩与盈利预警股价大跌近15-【资讯】

发布时间：2021-07-16 05:56:17 阅读：次来源：表带厂家

美国内衣品牌维密母公司L Brands周四盘前发布12月销售业绩与全年盈利预警。在截至12月30日的全年内，销售额同比下滑1.5%至115.92亿美元，并将第四季度每股收益从此前的2.1美元下调至2美元。据数据显示，12月L Brands同店销售额增长1%，销售额则同比上涨3%至25.16亿美元。

L Brands表示，撤出泳衣和成衣类目分别对集团和维密全年可比销售额产生了约3个百分点和5个百分点的负面影响。消息发布后，L Brands股价开盘大跌14.96%至每股49.45美元。在过去12个月内，L Brands股价累积下跌14%，同期标准普尔500指数上涨了19%，目前市值约为139亿美元。

值得注意的是，因美国本土市场陷入业绩停滞的困境，维密近年来开始加速布局中国市场，如年初相继在上海、成都落地线下直营旗舰店，7月又正式上线了天猫官方旗舰店，11月又在重庆、北京连开两家全品类店铺。不仅如此，维密还把一年一度的大秀搬到上海举行。由此可见，维密已经把中国市场视为新的增长点。

不过，2017年CBS播出的维密大秀比上一年的收视大跌30%，创下历史新低，总观众数不足500万，其中18至49岁观众收视率仅为1.5。实际上，维密大秀的收视率自2015年起就开始逐步下滑。2015年是维密秀创立10周年，但当年收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2016年，观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1，较2015年的2.3又减少了9%。

有业界人士担忧，L Brands目前由将近80岁高龄的首席执行官Leslie Wexner掌管，按照维密的传统模式在20年前可以安枕无忧，但在如今一成不变的维密大秀已无法打动千禧一代。同时，要想在复杂的中国内衣市场夺取市场份额，维密还有待创新。

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