大圣归来众筹成功能复制吗

发布时间：2021-01-07 11:56:36 阅读：次来源：表带厂家

《大圣归来》作为国产动画电影的扛鼎之作，在票房和口碑上取得了巨大成功，同时因为引进了众筹投资的原因，所以使得众筹这一行业也受到关注。那么这个众筹奇迹能复制吗？

事实上，《大圣归来》并非首部引入众筹概念的电影。此前已有阿里的“娱乐宝”、百度[微博]的“百发有戏”等与电影挂钩的产品，也有《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》等直接在众筹平台筹集资金的先例。

其中，“娱乐宝”和“百发有戏”实则通过对接国华人寿和中信信托进而设计成了一个标准的理财产品，这样不仅打破了众筹在人数上的局限性，同时金融机构也帮投资人过滤了风险。

相比之下，《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》与《大圣归来》的案例更接近。但它们采用的是奖励众筹的模式，即在项目完成后给予投资人一定形式的回馈，通常为项目完成后的产品或预售优先权等，并不能深度地参与到电影本身。

在金融业人士看来，缺少抵押物、风险难评估的电影产业一直是根难啃的骨头。曾经在银行业从业多年的路伟深有同感，“具体到好的操作团队，可能拍十部亏两部。但整个电影行业七成在亏，风险评估就过不了。”

以前述案例来看，尽管“百发有戏一期”对接的《黄金时代》大腕儿云集，但仍抵不住票房惨败的命运。而动画片《大鱼·海棠》众筹结束已经两年却连上映时间都没有着落，甚至发布该项目的“点名时间”最近都宣布转型不再做众筹了。

在路伟看来，对于电影而言，众筹最理想的状态是在获得资金的同时获得未来的电影票，起码要对首周票房有帮助，那是一部电影成败的关键。股权众筹可以让用户离电影更近，两者间建立起强关系。

“但股权众筹本身还是一个金融产品，需要遵循金融产品的逻辑，首先要保证安全性，再谈预期年化收益性。从准备剧本到拍摄再到后期的宣发，电影的生产周期较长且不确定性较大，确实是一个潜在风险较大较大的投资标的。”路伟称。

他认为，如果按照投资的逻辑来看，剧本阶段介入就是天使投资、立项之后介入就是风险投资、拍完之后的宣发阶段介入就像股权投资，其实每个阶段都可以介入众筹。但由于电影产业本身的特殊性，不能只考虑资金提供这个单一层面。

路伟喜欢用“操盘者”而非出品人来描述自己的身份。“同样在股市中，为什么有人赚钱有人亏钱，还是在于他的投资组合形式，以及对整个产业和未来趋势把握。中国电影业不缺故事、技术和导演，缺的是好的商业机制和‘操盘者’。”

在此逻辑之下，他计划通过搭建一个互联网金融平台将电影众筹的模式进一步商业化。

据路伟介绍，这个电影众筹的“生态链”有几个关键环节，在金融层面做一个预期年化收益和风险的分层，普通投资人可以参与优先级的股权认筹，同时设立2亿规模的众筹基金做劣后级。

“而在运营层面，鉴于电影本身的特殊性需要引入专业的项目管理公司来做基金的受托方。”在他看来，从电影本身的内容把控、项目运作、市场推广，再到金融产品的设计环环相扣、缺一不可。

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