折扣店MichaelKors增速放缓面临快上快下局面

日前，美国轻奢品牌Michael KorsHoldingsLtd.公布2014/2015财年三季度(2014年10～12月)业绩。该季度Michael Kors整体销售额达13.1亿美元，同比增长29.9%，增速明显放缓，明显低于一季度的54.5%和二季度的42.7%。按不变汇率计，销售额同比增长32.6%。

公告显示，Michael Kors增长放缓的趋势蔓延至第二大市场欧洲，当地同店销售撇除汇率影响前、后的增长分别为21.2%和29.9%，远低于二季度的41.1%。日本同店销售增长35.4%，撇除汇率影响后增长54.4%，略高过二季度的52.9%。

在奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷看来，Michael Kors目前是“快上快下”的局面。“无论是Michael Kors还是Kate Spade，都面临着同样的4大问题——利润的持续负增长，单店销售业绩严重下滑，库存压力不断攀升，销售增长动力缺乏。”

尽管Michael Kors三季度毛利同比上涨29.2%至8.001亿美元，但毛利率受大幅打折拖累反而下跌0.3个百分点，从2014财年同期的61.2%降至60.9%。瑞银分析 师ChristianBuss分析称，Michael Kors12月份在其网站的折扣幅度高达65%，反观其主要竞争对手Coach和Kate Spade均减少了折扣促销的力度。营业利润为4.185亿美元，较上一年同期增加21.9%，营业利润率大幅萎缩2.1个百分点至31.8%。净利润同比增长32.3%至3.04亿美元，每股摊薄收益从上一年同期1.11美元上升至1.48美元，市场预期1.33美元。三项利润指标的增长幅度都比二季度收窄。

Michael Kors称本财年四季度销售收入预计为10.5亿~10.8亿美元，低于此前分析师的预测。2014/2015财年全年销售收入预计达44亿美元。

截至2014年三季度末，该集团拥有509间直营零售门店，通过授权伙伴经营的店铺有194间。

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