皇冠跌破30万抢市场与雷克萨斯不存在同门之争种植

发布时间：2020-04-19 14:42:33 阅读：次来源：表带厂家

皇冠跌破30万抢市场与雷克萨斯不存在同门之争

专家表示，皇冠在丰田整个产品架构上的意义不可忽视

3月12日，一汽丰田第十四代皇冠正式上市，其中搭载2.5LV6发动机和6AT变速器的5款皇冠车型率先上市。

值得关注的是，除之前公布预售价格（31.08万元-38.58万元）的4款车型外，此次一汽丰田又加入了一款标准型车型，使2.5L车型的价格底线下探至27.98万元，这也是皇冠进入中国以来最低的入门价格。另外，作为丰田品牌在华首款搭载涡轮增压发动机的皇冠2.0T车型也将在年内上市。

虽然在价格上，新皇冠有放低姿态的意思，但是丰田为了这款全新皇冠也是下足了功夫。丰田内部人士在接受《证券日报》记者采访时表示，这次我们根据以往皇冠销售比较好的区域，精选了125家经销商，设立专属区域，配置专属人员，甚至装备、流程都是根据以往特殊的车型进行配备的，主要想体现丰田旗舰产品的高端产品和高端服务。

不得不承认，在中国汽车市场竞争趋于白热化的状态下，中国汽车供大于求已成为现实，而此时作为丰田旗舰车型的皇冠，其价格下探又意味着什么呢？

《证券日报》一汽丰田销售公司总经理姜君在接受记者采访时表示，我们希望皇冠能率先打破30万元的价位，赢得更多的市场。所以才有了最低27.98万元的定价。

价格下探为抢占市场

记者调查数据发现，去年皇冠销量为1.49万辆，在丰田旗下车型中销量排名第六位。占一汽丰田份额为2.56%。而皇冠在28万元 42万元级别车型中占比11.17%。

对于新皇冠的定价为何会跌破30万元这个价位，姜君向记者表示，实际上，我们这次一共上市四款车，其中三款车的定价是在30万元以上的。豪华车的定价确实很矛盾，但是目前同级别豪华品牌车终端成交价也就在30万元左右，而且普遍存在很多车指导价定得越高，打折的力度越大，指导价与终端零售价之间的差距越大。

至于丰田对新皇冠的销量预期，姜君表示，皇冠2.5上市后月度销量目标是超2000辆，2.0T上市后希望销量目标再提高，我们会一步步稳定出击。

思略特全球合伙人彭波在接受记者采访时表示，丰田皇冠跌破30万元一方面是体现出其对中国市场的重视，还有一方面就是在当今汽车市场环境下，丰田也开始妥协，其它豪华品牌价格都出现了不同程度的下探，丰田只有走这种亲民路线才能维持其市场份额。

而张志勇向记者表示，豪华车型价格下探是情理之中的，因为目前来看，中国汽车市场的价格水平仍处于高位，价格下探是必然，关键就是谁先选择下调价格，那么谁就会在市场竞争中处于优势地位。

改变对经销商政策

而从一汽丰田去年的销量来看，2014年，一汽丰田实现销售58.61万辆，虽同比增长5.6%，但依然未能完成从66万辆修改为62万辆的年度销售目标，这已是一汽丰田连续第四年无法达成销量目标。

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标签：一汽丰田皇冠价格市场雷克萨斯

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