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皇冠跌破30万抢市场 与雷克萨斯不存在同门之争种植

发布时间:2020-04-19 14:42:33 阅读: 来源:表带厂家

皇冠跌破30万抢市场 与雷克萨斯不存在同门之争

专家表示,皇冠在丰田整个产品架构上的意义不可忽视

3月12日,一汽丰田第十四代皇冠正式上市,其中搭载2.5LV6发动机和6AT变速器的5款皇冠车型率先上市。

值得关注的是,除之前公布预售价格(31.08万元-38.58万元)的4款车型外,此次一汽丰田又加入了一款标准型车型,使2.5L车型的价格底线下探至27.98万元,这也是皇冠进入中国以来最低的入门价格。另外,作为丰田品牌在华首款搭载涡轮增压发动机的皇冠2.0T车型也将在年内上市。

虽然在价格上,新皇冠有放低姿态的意思,但是丰田为了这款全新皇冠也是下足了功夫。丰田内部人士在接受《证券日报》记者采访时表示, 这次我们根据以往皇冠销售比较好的区域,精选了125家经销商,设立专属区域,配置专属人员,甚至装备、流程都是根据以往特殊的车型进行配备的,主要想体现丰田旗舰产品的高端产品和高端服务 。

不得不承认,在中国汽车市场竞争趋于白热化的状态下,中国汽车供大于求已成为现实,而此时作为丰田旗舰车型的皇冠,其价格下探又意味着什么呢?

《证券日报》一汽丰田销售公司总经理姜君在接受记者采访时表示, 我们希望皇冠能率先打破30万元的价位,赢得更多的市场。所以才有了最低27.98万元的定价 。

价格下探为抢占市场

记者调查数据发现,去年皇冠销量为1.49万辆,在丰田旗下车型中销量排名第六位。占一汽丰田份额为2.56%。而皇冠在28万元 42万元级别车型中占比11.17%。

对于新皇冠的定价为何会跌破30万元这个价位,姜君向记者表示, 实际上,我们这次一共上市四款车,其中三款车的定价是在30万元以上的。豪华车的定价确实很矛盾,但是目前同级别豪华品牌车终端成交价也就在30万元左右,而且普遍存在很多车指导价定得越高,打折的力度越大,指导价与终端零售价之间的差距越大 。

至于丰田对新皇冠的销量预期,姜君表示, 皇冠2.5上市后月度销量目标是超2000辆,2.0T上市后希望销量目标再提高,我们会一步步稳定出击 。

思略特全球合伙人彭波在接受记者采访时表示,丰田皇冠跌破30万元一方面是体现出其对中国市场的重视,还有一方面就是在当今汽车市场环境下,丰田也开始妥协, 其它豪华品牌价格都出现了不同程度的下探,丰田只有走这种 亲民 路线才能维持其市场份额 。

而张志勇向记者表示,豪华车型价格下探是情理之中的, 因为目前来看,中国汽车市场的价格水平仍处于高位,价格下探是必然,关键就是谁先选择下调价格,那么谁就会在市场竞争中处于优势地位 。

改变对经销商政策

而从一汽丰田去年的销量来看,2014年,一汽丰田实现销售58.61万辆,虽同比增长5.6%,但依然未能完成从66万辆修改为62万辆的年度销售目标,这已是一汽丰田连续第四年无法达成销量目标。

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标签:一汽丰田 皇冠 价格 市场 雷克萨斯

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