双十二电商平台再度吹响年底促销大战号角

双十一的促销刚缓过劲儿，电商“双十二”又来了。继淘宝公布“1212全民疯抢”的活动后，以腾讯、卓越、京东、当当、凡客为首的电商平台均于“双十二”之前推出了“圣诞风暴”及年底促销，吹响了年底“电商大战”的号角。

不过，频繁的促销似乎让消费者们感到了一丝疲惫。对于他们来说，“双十二”似乎已经成了一道选择题，“买”还是“不买”，这是个问题。

电商

错峰促销“双十二”吹响号角

双十一刚过去不到一个月，电商纷纷掀起又一轮促销风暴。先是淘宝发起“求优惠求动力”双十二活动，腾讯电商则从12月10日—14日启动“全场5折全场包邮”的拍拍疯抢节，而易迅网则宣布将携手500厂商备货“双十二”，苏宁易购更是从12月初到元旦发动“爱的主场”促销活动。

不过，记者注意到，作为“双十一”的最大赢家，淘宝网本次发起的12·12促销活动规模小了许多。而腾讯拍拍、苏宁易购、当当网等电商网站则开始大力度促销，5折商品促销、满减礼品券是主要促销手段。

消费者

“买”还是“不买”网购成了选择题

虽然电商网站已经铆足了劲打算在“双十二”最后一搏，但刚刚血拼过了“双十一”的买家们，似乎对于间隔如此短的“双十二”还没有回过神来。“买”还是“不买”，让很多人纠结。

市民胡小姐就告诉记者，她在11月11日下单的大衣，现在还没发货呢，“每天都和卖家沟通这事儿，这以后可不敢轻易跟风血拼了！”事实上，像胡小姐这样还没收到“双十一”战利品的大有人在，除了一些商品仍处于缺货状态之外，也有一些货品在路上，这些都使人对“双十二”有些望而却步。

部分淘宝店主也向记者反映，截至目前顾客并没有预期中的火爆。

“我们家报名都有一星期了，但参加的消费者很少。”一位四钻化妆品店主介绍，“以一款旺销的睫毛膏为例，到目前为止只有3个人发出‘求优惠求动力’，我还不知道到双十二时该怎么优惠呢。”

该店主说，双十一时自己也买了不少东西：“买得太疯狂了，我和我们家客服买的东西现在都还没收全呢。”她说道，“过年的年货都买得差不多了，之后看缺什么补一点就是了。”

记者随即又采访了5位有网购经验的市民，他们均表示对双十二的促销没多大兴趣。“双十一狠心买了好多衣服，现在也没什么好买的。”在北语读研的小云说道，“再说，目前经济能力也不允许每个月都疯狂购物啊。”

在国贸附近上班的白领张小姐则表示自己双十一花了3000多块钱，“现在还在后悔呢，双十二再便宜我也不买了，况且双十二也绝对没有双十一便宜。”

分析

频繁促销致消费者购物疲劳

关于电商的双十二促销是否能再续双十一的神奇，艾瑞咨询CEO张毅称，双十一活动订单过亿，商家想趁这股东风再进行一轮促销，但他们忽略的是消费者的消费心态及能力。

他表示，双十一促销之所以吸引大量消费者参与，主要由于“双十一”的促销活动提前宣传力度大，消费者期待也高，并且光棍节对年轻人来说更多的是一种情感宣泄，而双十二则不具备这些因素。

“此外，不到一个月时间内上演两轮促销战，消费者从心理上和消费能力上不太能接受。”张毅表示。

手记

电商大战似乎已经从一年两三次，演变成“每月一次”,这也使消费者开始“处变不惊”了。

从今年的五一大促，到6月18日、8月15日价格战，再到十一大促、双十一巅峰对决，以及即将到来的“双十二”，越来越频繁的“价格战”背后，有些带来了真正实惠，有些是噱头。

面对越来越多的网购大战，消费者似乎也已经麻木。

对此，有业内人士建议，电商促销可以差异化进行，按需促销，才能在频繁的“造节”促销中抓住消费者的荷包。

(责任编辑：硅谷网·)

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