何以笙箫默背后的IP大战BAT全部入局
当下,文学著作、网络小说改编电影的趋势成风,《何以笙箫默》、《匆匆那年》、《致青春》等作品都获得了十分可观的票房,却也给中国电影人留下了一个错误的暗示:有了IP就等于有了票房保证。但IP被热炒的背后暴露出了一系列中国电影市场的短板,如市场工业化水平低、技术弱、好剧本的原创能力缺失、改造水准失控等弊病。在这种境况下,手握IP或所谓的超级IP是否真的能成为资本投入,获得高回报率的“灵丹妙药”?
在风控方面,“互联网”电影人有优势
什么是“IP”?2014年,网络小说版权逐渐演化出了IP的概念,成为包括著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权。最早,IP一词更多地用于热门小说,多被改编成电视剧、游戏等作品。如今,IP热已经渗透进电影行业。
比起传统的电影人,“互联网”电影人似乎在IP开发的过程中,更加注重对风险的把控。他们善于以更系统的生态思维来检测一个IP是否值得投资,以及投资多少更趋于合理。
在今年北京国际电影节和电影频道联合主办的一场颁奖晚会上,合一影业CEO朱辉龙曾表示IP这个词其实是在寻找自己的标签,IP背后每个人想给自己标一个标签。“IP能够火的原因不是因为互联网,是因为中国电影市场非常大的空间。”
在IP运营上,合一影业的做法是,如果拿到的时一个漫画IP,首先想到的不是拍电影,而是先把它做成动漫放到网上播,根据网友的反馈再来决定下一步的投资计划。
作为新晋“互联网”电影人,腾讯集团副总裁程武在活动上也发表了自己的见解,他希望将一个IP的文学、动漫、游戏的体验结合在一起的,电影和电影之间,穿插有电视剧、漫画、游戏、文学等多种不同的形式。
在中国,基于互联网和移动互联网的快速发展,程武认为或许还能带来一些不同于好莱坞的新玩法。“就像微信一样,美国虽然也有即时通讯,但微信里面这么丰富的生态,能理财、能打车、能购物,这在美国是没有的。”
一般而言,当小说改编成电影的时候,小说是已经成形的作品。据悉,腾讯正在尝试一边进行小说创作,一边进行影视剧的拍摄,甚至小说的作者还会根据腾讯平台上用户的反馈,改变下一个章节的故事情节,甚至把读者写进去故事里去。
早在今年3月,腾讯文学和盛大文学合并成立了的全新公司“阅文集团”,腾讯想借此“垄断”网络文学市场的IP资源。紧接着4月22日,阿里巴巴移动事业群将发布网络文学新业务“阿里文学”,以切入“IP争夺战”,阿里文学主要负责的业务将以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主。尽管两者间竞争激烈,但BAT各家的布局打法均成系统,更具生态性,这些都是传统电影人不具备的优势。
合理品牌化可降低风险
所谓超级IP,指的是一个项目至少有长达十年左右的市场沉淀和粉丝积淀。按照这个标准,基本能符合影视作品改编的超级IP究竟有多少个?如果逐个拿来做影视大电影项目开发,也总有IP库供不应求、优质IP枯竭的时候。按照目前中国电影市场每年递增的市场容量来看,等不到下一个十年资历的IP诞生,经典IP库恐怕早已亮起了红灯警示,这种竭泽而渔的做法显然不具备长远的可持续意义。
市场被IP抢占是原创作品稀缺的重要原因,导演郭帆(《同桌的你》)在凤凰大影响的活动中表示,原创和IP本身没有太大冲突,只是鸡生蛋蛋生鸡的关系,IP都是原创来的,但有品牌的IP需要时间打磨。他以《三体》为例,小说从1999就开始创作,到去年才真正在公众范围和电影界火起来,成为品牌IP。
在《盗墓笔记》作者南派三叔在接受产业媒体采访时曾提到一个观点,真正的“超级IP”的发展有两个层次:一是“重产业链”,一是“轻产业链”。
好莱坞属于“重产业链”模式,比如“超级英雄”系列IP的产生是源自全产业链的配合,每一次的IP套现和延伸都是一次完整的开发和培育过程。但这种模式成本高、风险大,因而在目前国内影视市场大环境下,风险较大,不易受到资方青睐。
国内相对比较适合“轻产业链”,即花钱购买一部热门小说IP来作改编,在改编的过程中,有意识地将其逐渐按照品牌化打造,挖掘该IP的长尾价值。
IP的系列品牌开发模式才是目前中国影视公司需要深度挖掘和学习的。在日前艺恩汇电影沙龙二期活动中,做为嘉宾出席的美国著名编剧威廉.拉宾(WilliamRabkin)给中国电影人提了个醒,他说购买IP并不意味着万事大吉,这只是IP塑造的第一步。《玩具总动员3》系列电影为迪士尼在全球收进了11亿美元的票房,但是游戏、图书、DVD、版权和授权等全线开发为迪士尼带来了87亿美元的收入,其品牌系列开发带来的长尾价值远超票房收益。
作为嘉宾出席上述活动的还有基美影业制作部高级副总裁桂侑铭,他在会上给中国电影人做IP挖掘提出了另外一个建议:现在中国电影市场中对IP的操作大部分还只是简单的投资行为,这和目前中国电影市场的成熟度有关。超级IP不仅仅需要寻找,更是一个深度开发和长期培育的过程,目前中国电影的当务之急是培育类型片市场。
也许,IP就像比特币,大家都没见过却觉得能赚钱,但如何让它长久地源源不断地产出价值,也许是每一个IP产业链上的人需要思考的问题。因为我们都不希望它不断炒高,哪一天却突然崩盘了。
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