中国乔丹体育的新人策略实现品牌新生
江山代有才人出,一代新人换旧人。这是人们对于第十二届全国冬季运动会冰雪场上的战绩赫赫年轻运动员们的评价,而在作为冬运会最大的赞助商中国乔丹体育股份有限公司(以下简称“中国乔丹体育”)看来,这句话也可以形容运动服装市场上的消费者更新。年轻人成为消费的主流,中国乔丹体育根据市场变化正在实现将自身品牌形象年轻化的战略目标。
在中国乔丹体育新的品牌策略中,“年轻、运动、时尚、专业”成为了其品牌个性,中国乔丹体育的“Beyondyourself跨越·新生”品牌口号正是在这样的基础定位下提出的。可以说,这样的个性,无论是在中国乔丹体育的产品元素或是在营销策略上,都将被发挥得淋漓尽致。
为此,中国乔丹体育在近几年里始终致力于帮助中国消费者追求卓越的运动表现,创造更加健康、美好的生活方式。中国乔丹体育通过多种方式加强与体育产业的联合,强化专业竞技运动的品牌形象。
2007年7月,中国乔丹体育成为第八届全国大学生运动会运动装备独家赞助商;2007年11月,中国乔丹体育成为中华人民共和国第十一届冬季运动会合作伙伴及运动装备赞助商;2008年,中国乔丹体育成为第24届世界大学生冬季运动会组委会合作伙伴及运动装备赞助商、中国代表团合作伙伴及装备赞助商;同年,中国乔丹体育与中国大学生体育协会结成战略合作伙伴,并连续成为第25、26届世界大学生夏季运动会、第25届世界大学生冬季运动会中国代表团合作伙伴及装备赞助商。
同时,中国乔丹体育希望通过对品牌新主张的整合传播,鼓励人们能在运动中跨越身体和精神的临界点,不断实现自我超越,也鼓励人们不断追求自己的梦想。中国乔丹体育在品牌重塑时,旗帜鲜明地提出打造“综合性专业运动品牌”。这一转变,也是因为洞察到中国在由“体育大国”向“体育强国”转变过程中对于体育用品需求多样化与专业化的发展趋势。
中国乔丹体育深知,在新一代年轻的中国消费者面前,神马都是浮云,以深入的消费者洞察力引领品牌变革之路,放下所有曾经的骄傲与迷恋,就是中国乔丹体育品牌新生的开始。
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